4008-443757
数据分析
IT桔子数据分析师:2016年行业将更健康(全文)
发布时间:2019-12-16    信息来源:未知    浏览次数:

  2016年3月12日,桔子空间在武汉举办了名为《桔说》2016年全球创投数据峰会,在会上IT桔子邀请了行业大佬通过数据为观众分析了去年与今年的不同与变化,下面是IT桔子数据分析师夏西唯进行演讲。

  首先,可能我会有一个比较宏观的态度,先来整体的去看一下我们今年整体,或者说是2015年整体行业的状况。其实如果有看过冰与火之歌的人会感觉到,整场的主题是用系列奇幻小说来做梳理,我们对2015年最大的感受,首先巨头也好,还是行业的资深公司也好,都在扩充自己的地盘,都在调整自己的战略,可以说2015年是他们动作非常显著和剧烈的一年,但是也有更多的创业者和投资人在进入这个领域,希望这个领域实现自己的梦想。所以可能2015年对于很多人来说,是一个非常混乱的一年,但是个人觉得说,这也是一个回归理性的一年,也许在接下来的2016年里面,会出现更多更加健康的,或者是说往健康方向发展的一个行业的态势。

  接下来先看一下本地生活,本地生活这个行业已经很久了,2013年第一波开始到现在,想想的话,也有十几年的历程了,其实现在已经差不多进入了第三波阶段,从第一波把信息进行电子化、互联网化,第二波从信息切入标准化的交易,第三阶段开始,我们就开始由标准化的交易切入非标化的交易,开始进一步入侵到服务的层面,这个其实也是互联网对整个行业,或者说是对我们日常生活的渗透的阶段。

  但是不可否认的是,本地生活确实门槛低,所以导致前期的创业者可能有一些他原本就不应该去顺利的成立公司,顺利的进入市场创业者,都进入了这一个市场,给大家的感觉是这个市场是不是虚热,是不是不健康,所以下半年的时候,本地生活很多公司经历了非常多的波折。

  IT桔子分析说,更多的巨头已经把本地生活进行了瓜分,像对巨头来说,已经没有什么创业方面的价值了,可能对他们来讲,更多希望投入的是垂直细分领域,比如说垂直的餐品、垂直的人群,还有垂直的一些场景,对这些地方进行创业,像综合服务的话,我们关注到有很多大的事件是发生在校园和社区两个场景,这两个场景是目前还没有被资本和创业者完整的渗透到的,其实这两个场景对我们而言,我们也可以去细想,作为大学生有多大的几率是去床上下一个单,小卖店把你需要的产品送过来,这个场景还需要进一步的考验。工具类软件上面,可以看到很多智能秘书、助理这样的产品。除此之外还有家政和美业这两个方向。

  还有大公司的布局,2015年,本地生活是各家大公司非常重点的一个方向,阿里的体现是说开始以复活了口碑网,同时以口碑网为中心做自己的生态。百度更多的建自己的糯米网,同时把外卖产品进行切分,这两家都在找自己的真正的优势点在哪里,对阿里是支付,对百度来说,更多的偏向于搜索,偏向于结合流量做更多的事情。腾讯的话,因为自己有微信这样非常强势的产品,对腾讯来说是以投入为主,更多的是把产品对接到生态之中。美团和大众、58和赶集是去年重点合并的公司,对2016年是消化自己合并之后的发展方向。此外还有京东,京东更多做的是以补充自己的电商业务进行延伸。

  这是我们对2015年所有获投的本地生活的公司进行的行业半途,这个是在我们简版报告的最后,大家可以看一下。

  接下来是文娱,文娱的这个领域,大家如果比较喜欢看电视,或者是稀罕看网络视频的话,感受还是很深的,今年的视频,无论是手机,还是电视机,还是电脑PC端上,只要有大热的剧作,很多都是来源于网络上很热的小说上,中国的文娱市场迎来了看上去不错的开端,2015年中国的电影市场超越了第三方成为世界第二大的电影市场,我们票房是67亿美元的样子,这个会一直保持下去。大公司是加快了自己在IP资源获取和开发上的支持,大家可以设想一下,任何和文娱和媒体相关的东西,最重要就是内只有抓住了内容这一端,才有可能做下面一系列的事情,所以像阿里的话,去进行阿里影业方面自己的尝试,还有天猫盒子,所以会和广电系的公司进行合作和争夺资源,小米也一样,小米去年对内容生产的投资是非常注重的,同时在各种公开场合也说过,自己的资源比对手多一倍。其他方面,像腾讯去年也是有对影视方面加强了投资和布局,也开始要去筹建这样的影视类的公司。乐视可能是这几家比较特殊的,一直在走生态+内容的方向,去年大家记住乐视更多的是手机、体育这几个方面。

  在创投方面,文娱在2015年的态势,首先是体育上来了,体育从三年前开始,三年前这个数字是个位数,到今年的话,大家已经感受到了占比到了17%,同时还有像媒体、影视、动漫的方向。体育的话,目前是以约球、资讯为主,其实还是比较早期的,大家可以结合本地生活进行的阶段分类,其实现在只是进展到了做一些偏标准化服务的方向。非标的话,像约球和场馆,产品上出现了比较多的趋同性,这个领域未来我们还需要进一步的观察。媒体,影视和动漫,这个都是基于开发能力,影视、动漫这样的工作室都是去年的重点,像《大师归来》这部影片,大卖之后,制作方很快成立了公司,而且也很快的获得了投资。媒体的话,去年可能比较显著的一个态势,是阿里对很多财经类的媒体进行了非常多的布局,同时还有很多新媒体的公众微信号都在获得投资。像这块的话,还有一些名人专门成立了基金,对这块进行了布局。

  接下来讲企业服务,企业服务在去年数据上来说,可以算是元年了,在增长,不管是创业,还是投资,增长都非常的显著,大家其实也可以去理解,就是说在过去很长一段时间,我们是以粗放型的经济增长作为一个模式,但是到了今天为止的话,这个模式在法治的逐渐完善和成本的逐渐提高,包括人口红利的逐渐消失,这三大前提下,已经不可能再维持下去了,所以对于大多数企业来说,如何科学的运营,如何尽量的减少自己在运营方面因为程序方面的杂而造成的损失,这些都是他们需要考虑的方面。具体到大公司的话,BAT这块,重点关注的是云服务,对他们来说,还是具有先天的优势,尤其是阿里,阿里云大家有做云服务的人都知道,市场份额是非常显著的,阿里除了云业务之后,还上线了钉钉,并且进行了转型,并且对一些安全类,包括做餐饮细分方向的行业解决方案公司进行了投资,所以整体来说阿里是BAT三家在企业服务方面布局最多的一家。还有腾讯,腾讯已经发布了企业版的微信,应该说去年的时候,已经感觉到在2016年甚至是更久远的一些时间,对企业服务可能会进行更多的布局,所以腾讯2015年的时候提出来了要对腾讯云进行100亿的注资,并且腾讯和阿里有共同的一点,是以创业服务为重点,就是主攻中小企业。

  在创业或者是投资方向上来说的话,应该说人力资源服务是这一两年上升的最大的一个方向,2013年的线%的样子,我记不太清楚创业方向,还是什么方向,应该是只有15%,但是今年至少投资这块是占了26%,而且在细分上面来说,平台级产品,全行业的招聘是很少的,大部分是垂直的招聘。接下来还有IT服务和解决方案,IT主要是围绕着云服务为主的。传统的解决方案,这块相对的复杂一些,因为我们平台上面还是有很多领域的,比如说做电商信息化解决方案的,可能直接放到电商和电商底下,自己电商设了这样的一个子行业,应该说实际的数量更多。这块回到刚刚说的,对于很多企业来说,全靠人去堆这个业务就不现实了,所以需要有信息化,需要有IT,为自己规范和系统化这样的一个行业的运转的流程。最后一块,应该是销售营销,销售营销应该说是整个企业服务当中大额及成熟期投资最多的,因为现在已经有一些比较成熟的企业跑出来了。

  再看一下金融领域,金融领域去年在行业态势上可以叫做边开车边修路,因为确实即使对政府来说,这块也不是非常容易下决策的,某一个是不可行的。在2015年的话,政府或者说是相关的管理层,从组织上也好,还是从细分的这些领域,像众筹、支付等领域,都进行了管理上的文件进行下单,但是应该说可能未来这个对创业公司来说是好事也是坏事,也就是说你可能越来越清楚要走什么路,但是还有可能说你开着开着车,就不让你上来了。消费金融是2015年整体上来说创业和投资的一个比较大的热点。

  大公司这块就不细说了,2015年不管是BAT也好,还是小米、360也好,都进行了非常多的布局,因为金融对大多数的公司,或者说对他们大体量的公司来说,是不可能放弃的领域,阿里和腾讯的话,两家是本身自有的金融体系,还算是比较健全的,尤其是阿里,2015年他们做得更多的是阿里缺什么就补什么,把自己的生态体系做的尽量完善一些,对于百度来说,因为前期2014年有纠结是在支付方面,但是今年也跳过这个环节,开始进一步的拓展,比如说像银行和基金这样的领域。小米和360是今年新进来的两家。京东和阿里一样,是电商,有先天的优势,2015年达成了8条业务线,相对于阿里来说,B端的覆盖面会更加的广。但是对于这些大公司来说的话,金融对他们是一方面,或者是通过本地生活或者是其他方面的支付、金融相关的服务也好,他们从这些进入,他们还是要回归到金融,特别是支付这个流量入口的建设上面。

  在创投这块,金融其实只有399起投融资事件,企业服务虽然说去年是230亿人民币的融资,但是当阿里对阿里云一家的投资,就有60亿,把这个去掉,单纯创业公司方面的投资,仍然需要比较强劲的增长,才能赶得上前面强劲的领域。

  在金融这一块,不管是贷款,还是理财,其实现在都已经进入到了垂直的人群,或者说是垂直的消费种类这样的一个阶段而且应该说消费金融乘着消费的浪潮,都得到了比较快的发展。

  股票2015年发展也比较显著,像很多量化投资开始出现在资本的视角,资本愿意投这样的公司。

  接下来看一下医疗健康,每个人都谈论它,都说它是蓝海,但是是不是该等一等,还没有到那个时候,这是很多人的疑问。但是医疗有一个北村悲催的一点,对资源要求更多,线下医疗对它产生更多的威胁,政府还没有出台非常明确的政策,或者是法规说在线医疗可以怎么做做出比较详细的规定。医疗这块,阿里对医疗有一个先天的优势,有医疗数据和医院资源的优势,所以医疗方面,有非常多的动作,和很多三甲医院进行合作,拿到非常多的数据,进行病例的建设,自己的业务,还是从这个角度开始切入,这个其实也是很多大公司切入点,因为这是最容易标准化的角度,是最容易切入的,所以阿里和腾讯都有相关的动作,腾讯是微信,微信业务多了一个服务种类,又能让用户对它的微信产生更强的依赖。其次还有阿里,阿里除了这几个之外,也是对医院的服务体系基于阿里云进行了很多的布局。

  此外的话,还有创投方向,创投方向,目前唯一还算有起色的还是健康管理,大家看到投融资事件,不管是哪一年,都是最多的。此外还有询医问诊,还有健康服务,大家细想,一旦涉及到更多的医疗,医疗机构,医生资源,医生不仅要问诊,还需要诊断,还需要开药,还需要对你进行长期的跟踪,这个过程就比较漫长了,不管是人还是医院来说,都是不太容易的,所以很多互联网公司,第一步可以做的就是上线,所有资源都上线,接下来会给大家慢慢看这一块到底该怎么走。未来的机会的话,IT桔子通过观察还认为,像运动健康、医疗保险、病人保健,这块的市场相对的成熟一些。

  接下来是汽车交通,前面大家有感觉到,金额方面非常的显著,应该说这个也是汽车,或者说是像房产这样一些本身线下拥有着非常完整的市场,非常完整、非常传统的市场的共同特点,对金额的投入是有要求的。具体到大公司的话,百度去年有很多的动作,是和地图有关,因为有地图这样的产品,就需要寻找越来越多使用的场景,所以百度的投资领域,比如说有51用车、天天用车等,大家也知道百度对标的是谷歌,所以更多是在做无人驾驶和车联网相关的业务来对自己的业务进行提升。阿里和腾讯的话,相对来说,还是偏汽车的交易为主,但是这三家BAT都有各自的车联网的产品,其他的还有像58同城,58同城在本地生活中提到过,现在的策略是希望从强势的信息板块去切入这样的交易。

  在创投这块,2015年的汽车,应该说交通出行的平台级产品,基本上没有机会了,大家可以感受到,不管是嘀嘀也好,还是优步也好,基本上把市场占领的差不多了,现在都往垂直方向走了,像拼车和大巴与包车都是2015年比较火热的两个方向,但是这块相对于汽车其他方向来说,还是比较容易进入的领域,这个领域在创业死亡名单上也是会看到它们的。其他的汽车后服务也是一样的,大家使用的话会发现,比如说很多公司推出1元洗车和免费洗车等,所以造成非常多洗车公司在2015年都面临着危机,除了洗车之外,还有美容、保养等方向都变得非常难做,因为刚需程度都不高,而且还靠免费提升产品的,一旦提升的话就很难了。大家感觉到一个方向,还是要和线下的资源结合,比如说维修汽车的维修,汽车的升级,这样的一块业务,可能相对来说,需要的程序更多,不太容易,消费者一旦使用过了,不太容易有脱离的现象。而且一旦你自己手里本身有比较强势的线下资源的话,进行扩张会更加的容易一些。还有车联网,车联网在创业公司这块,其实很多做的还相对的偏硬件的,智能硬件的产品,像导航和系统的管理。

  接下来看一下电子商务,电子商务是属于发展比较成熟的行业了,所以一般来说不会在这个行业做更多的分析。

  首先是大公司,阿里、京东去年很多动作都比较一致,比如说都在扩充自己在海外跨境电商这块的业务的整合和发展,而且同时也都在加强自己对物流领域的投入和发展,因为作为两家在这个领域做得数一数二的两家公司,一个是用户从你这买到多少东西,一个是你的用户如何获得你的东西,都是两家最最关注的方向。除此之外,像京东和阿里在农业方面都有比较多的关注,除了一些农产品交易之外,尚未找到更多的实践渠道。京东相对于阿里有很多的生鲜,去年有很多生鲜方面投资业务的整合,和超市也发生了一些关系,这个需要通过生鲜的投资发展来增加自己O2O方面的业务。

  在创投这块,前面飞翔也分享过对电商方面的观察。在生鲜这块的话,除了前面说的给C端的用户送水果、鲜鱼这样的业务,但是也有很多针对B端的,就是针对超市、中小型的商户,甚至是餐馆,对这一块进行投资。

  接下来是硬件。差不多下面还有七个行业,我们以浏览式讲述的为主。硬件2015年的状况,BAT大公司都在做生态建设,或者是依托自己的云业务,腾讯还希望为每一个硬件通过帐号来扩充自己的社交连接优势,扩充自己硬件方面的布局。创投方向上,无人机和机器人,其实获得的关注都比较高,但是其实真正的资本上来说,还是更关注和生活比较相关的,像智能手机和电子数码这样的产品,智能手机去年很明显的一个趋势,国内的品牌是越来越多了,而且其实是非常明显的挤占了外来手机的市场份额,比如说三星,外来的份额会进一步的下降,像国内的华为、小米,可能在2016或者是2017年,会有一个到底谁是市场龙头的争执。

  接下来是旅游,旅游应该说是真正的消费升级大环境下的第一个受益者,因为大家可以设想,如果有了第一笔非常高的收入的话,除了吃的好点,穿的好点,可能去哪个地方玩一场,确实是很多中国人第一个选择的东西。在旅游这块的线年,因为携程这块的收编整合,所以基本上机票+酒店这个比较宽广的标准化产品的竞争就基本上已经结束了,但是并不意味着他们从此就高枕无忧了,因为现在的态势是说机票和酒店的提供方进行了反击,他们开始自建联盟和品牌,这个在未来会对互联网资深玩家产生一定的影响。具体到创业公司这边,是以非标的,像自由行、自助行,或者是非标化的住宿,这几个领域会有创业者愿意进来,资本也比较看好这一块,尤其是出境游+自由行这两个方向,因为我们知道一个数据,中国有非常多持护照的人口,但是创造的出境人群,最新的数据我记得是1.2亿,持护照的人口会持续的增长,这个市场确实是增量的市场,这个是可以想像的。

  接下来是教育,2015年题库已经出现了比较典型的一些公司,比如说在线问答和课程也是他们的切入方向了,题库已经不能再变线了,很多公司已经开始免费了,所以在线问答和课程,可能更容易实现对C端用户的收费和信息更准确的变现收集。具体到创业公司这块,像K12这个领域,也是新东方这样的传统的教育公司要重点关注的方向,尤其是好未来,去年有非常多的资本在这个领域。另外一个2015年的方向是家教O2O,不仅是教师的领域,很多公司已经扩展到大学生,因为大家也知道大学生是家教行业的主力了,扩展到大学生,甚至是一些兴趣教育的领域的从业人员去为他们开拓这样的平台,去对接师资和需要去获得这份师资的家长和学生,去对接这两个方面,这个在2015年教育沙龙也好,盘点也好,都感受非常的明显,应该说可能在2016年的话,这个领域会出现更多的这样的创投事件,也可能会出现一定的行业调整。

  房产在2015年,其实不是一个很热门的行业,创投事件都不是非常的显著,但是对于房产本身来说,2015年还是一个很值得说道的一年,可能比较显著的趋势,就是说创业公司,或者说是互联网,与线下资源发生交集,或者是产生摩擦,变得更加的显著,像链家2015年推出了一些产品,还有一些创业公司推出零佣金,对线下中介都产生了一些影响,中介会联合起来抵制这些产品。像其他的做房屋相关的服务公司,线上渠道也变得更加的不能忽视,比如说像链家,虽然说是以房产起家的,但是线上的业务,比如说上线了互联网金融,或者说是自己做O2O,都有非常多的布局,在BAT这块,可能在房产这块不是他们的重点,但是也都有介入,像阿里2015年比较明显,上线了一些内容。具体到装修这块,互联网装修确实是2015年最快的上涨的行业,2013年的投资事件也是个位数,但是到2015年已经占了38%了,大多数的互联网家装公司是以一站式为主,但是相当一部分是做家装各个环节,比如说专门做物料、设计,或者是装修之后的维修服务等等,做这样的一些服务。除此之外,还有租房、买房,这块呈现了一个态势,就是产品销售的模式是进一步多元化的,针对的群体开始进行细分。延伸来看,房产这块在2015年确实出现了更多房产金融的产品获得投资,同时也会有一些创业公司开始去针对B端的,比如说给线下的房产中介,甚至是房东提供SaaS服务。

  接下来是社交和游戏,发展的是很久的了,我们就以概述性为主。社交的话,CEO也提过,这么多产品出来了,但是大家记住最多的是微博和微信,一方面对于社交产品来说,变现是一个难题,但是变现之前,就要先想生存,在强势的社交产品的阴影之下,这些新潮的,或者是垂直的社交,到底能否有生机,确实是一个很需要去关注的课题,现在的一个状况是说,一边在创业,一边在死亡,很多新兴的垂直社交也好,新潮社交也好,虽然说它号称有着多少万的用户,但是仔细去看的话,会发现上面的活跃度非常的低,而且确实有一些产品存在着可能是僵尸用户或者是机器用户这样的情况。即使对社交巨头本身,最典型的微博,在2015年,其实有非常多的营销方面的侧重,但是用户反感它,用户的要求不收钱,这个是变现的巨大冲击了。

  具体到游戏行业,2015年,PC端已经很早结束了,手游也差不多进入了创业高潮的尾声,大家关注的一方面是游戏的直播,还有直播人经济的服务,还有新的产品,像V2、A2这样的新的模式,进行交互的,体感式的新的创业。

  接下来我们可以看一下大公司在2015年整体的表现。其实前面讲了很多的行业,大家也可以对BAT这三家,还有小米、360、京东这几家2015年的动作,应该有了大致的印象。像阿里的话,我们之前也都有提到过。

  这个是IT桔子根据2015年阿里的动作做的帝国版图整理,大家可以去看一下。除了我们讲过的之外,像没有讲到的房产,阿里自己旗下有阿里旅行、阿里去啊这样的业务,所以对于房产,比如说做酒店系统管理的,也会有这样的一个关注。

  腾讯,前面汽车我没有讲很多,汽车的话,腾讯一方面是加重自己在交通出行方面的动作,另一方面还是更希望说利用微信去做更多的事情,其实用微信做汽车的销售,还有二手车交易,这一块其实是有过一些战略方面的布局,所以在2016年,我们也有可能看见他们在这个环节出更多的服务产品。这个是腾讯2015年的版图。

  百度的话,相对于前两家,这两年百度面对的质疑和危机还是很多的,有人说是市值已经下降到和BAT一样了,确实是有这样的反馈,首先是发生了和爱奇艺争执,还有年底的和贴吧的分歧,对百度来说,下一步有精兵减政的感觉。这个也是他们2015年航母武器化的初衷。这个是2015年百度的版图数据。

  京东除了前面所说的,还要重点提一下企业服务,我们说到云业务是很多公司关注的一点,除了BAT之外,京东有特别针对电商的京东云,乐视也有做乐视云,垂直领域做云的趋势也是比较普遍的,而且京东为了让京东云提高黏性,也和金蝶这样的软件展开了资本或者是业务上的合作,用户可以在云上面直接进行自己的流程或者是物资上的管理,这个对云业务也会提高黏性,这一点其实在阿里和腾讯也一样,阿里也是围绕阿里云打造生态,接入更多的第三方的创业者或者是第三方的产品,让用户可以在他们的云上完成更多的动作。

  360在2015年对传统业务还是非常关注的,比如说企业安全这块就有一个,我印象中是去年下半年提到过要成立一个企业安全的部门。文娱这块他们也有比较多的动作,考虑到360开始做手机,以文娱做突破点的话,也是要考虑这个内容,无论是小米,还是360,做到硬件领域,不太能靠性能来拼市场,大家的性能都趋一致的,大家的新款硬件不会差到哪去,对用户落说便宜不便宜,或者是用户多不多,可能是判断手机值不值得买的趋势。

  还有小米,小米在自有业务硬件这块,基本上你可以想像到的生活场景都覆盖到了,2015年推出了净化器等产品,2016年小米在这块应该说还会继续保持这样的态势。除此之外,在文娱、本地生活、金融,其实也都有非常多的布局,尤其是在金融和文娱这块,也可能会是2016年,或者是今后会去重点要去布局的一些方向。

分享到:
您使用的浏览器版本过低,不仅存在较多的安全漏洞,也无法完美支持最新的web技术和标准,请更新高版本浏览器!!